2024년 현재, 태국에서 가장 효과적인 마케팅과 그 이유!
비즈니스 성공에 있어서 마케팅은 핵심적인 역할을 합니다. 마케팅에도 여러 가지 종류가 있는데요, 마케팅의 목적과 매체, 고객층과 비즈니스의 성격에 따라 마케팅의 방향이 달라집니다. 그렇다면 태국에서 사업을 하는 입장으로써 어떤 마케팅을 선택해야 가장 빠르게 그 효과를 경험할 수 있을까요?
1. 소셜 미디어 마케팅
태국에서는 모바일 및 스마트 미디어의 출현으로 기존의 신문, 잡지, 라디오, TV 속 광고들의 영향이 현저히 줄고 있는 추세입니다. 그와 동시에 디지털 광고의 영향이 커지고 있는데요, 디지털 광고란 인터넷이나 전자 매체를 통한 마케팅 활동을 말합니다. 디지털 광고는 웹사이트, SNS, 어플리케이션, 이메일, 온라인 게임 등 다양한 디지털 플랫폼을 통해 이루어지는데요, 태국에서 가장 효과적인 마케팅은 그중에서도 SNS 마케팅입니다.
2022년 기준, 태국 국민의 81.2%인 5,685만 명이 SNS를 사용한다는 통계가 나왔습니다. 출처 – 한국콘텐츠진흥원
일본, 미국, 중국 국민의 SNS 사용률이 70% 안팎인 것을 고려하면 태국인의 SNS 사랑이 엄청난 것을 알 수 있습니다. 태국은 다양한 SNS 플랫폼 중에서도 광고가 가장 활발한 것은 바로 페이스북과 유튜브입니다. 또한 틱톡도 코로나 이후 빠른 속도로 증가 중입니다.
2. 인플루언서 마케팅
소셜미디어 사용이 보편화되면서 영향력 있는 인플루언서 또한 많아졌습니다. SNS를 통해 브랜드와 제품을 홍보하는 인플루언서 마케팅은 요즘 떠오르는 가장 효과적인 마케팅 방법입니다. 특히 인스타그램의 릴스, 유튜브 쇼츠와 틱톡 영상과 같이 30초~ 2분 내의 동영상들의 인기가 많아지면서 인플루언서들이 대량의 제품 광고를 효과적으로 수행할 수 있게 되었습니다.
태국 소셜미디어 마케팅 업체 Influencer House에 따르면, 74%의 태국 브랜드가 인플루언서 마케팅을 차용하고 있다고 합니다. 출처 – KOTRA(해외시장뉴스)
소비자에게 친숙하게 다가가기 위해 현지 인플루언서를 활용하는 것은 이미 세계적으로 중요한 홍보 수단으로 자리 잡았으며, 소셜미디어 사용이 활발한 태국에서는 더욱 중요합니다. 그렇기에 태국에서 제품 및 서비스를 제공하는 사업을 하고 있다면 인플루언서 마케팅을 활용하여 태국 현지인에게 브랜드와 제품을 홍보하는 것은 어떨까요?
3. 이커머스(온라인 쇼핑몰) 마케팅
여러분은 생필품이 떨어지면 어떻게 하시나요? 가까운 마트로 가거나 대형마트에서 저렴하게 구매하기도 합니다. 하지만 요즘 대다수의 사람은 쿠팡과 같은 쇼핑 앱을 통해 쉽고 빠르게 주문하지요. 이렇게 온라인 쇼핑 및 배달이 생활화된 건 비단 한국뿐만이 아닙니다.
태국의 온라인 쇼핑 시장 규모는 동남아에서 2위를 차지하고 있습니다. 게다가 태국은 22년 1분기 기준 전 세계에서 주간 온라인 쇼핑 거래가 가장 많았을(66.5%) 만큼 인터넷 쇼핑에 대한 소비 규모가 압도적입니다. 출처 – KIEP(대외경제정책연구원)
그렇다면 태국에서 가장 많이 사용되는, 한국으로 따지면 쿠팡과 같은 온라인 쇼핑 플랫폼은 무엇일까요? 바로 쇼피(Shopee)와 라자다(Lazada)입니다. 한국에서는 생소하실 수도 있지만, 쇼피와 라자다는 태국뿐만 아니라 베트남, 필리핀, 인도네시아, 말레이시아 등 대부분의 동남아시아 국가에서 1, 2위를 차지하고 있는 거대 이커머스 기업입니다.
KITA(한국무역협회)에 따르면 쇼피에 입점한 한국 셀러 샵이 한류열풍, K-제품에 인기를 힘입어 최근 3년간 20배 성장을 기록했다고 합니다(2022년 기준). 쇼피는 태국에 물류 서비스를 확대하여 한국 셀러들이 화장품, 식료품, 건강기능식품 등 더 다양한 힌국 상품을 태국에 판매할 수 있도록 추진하고 있다고 합니다. 그 결과 쇼피에서 ‘Korea’가 포함된 키워드 검색량이 한 달에 800만 건을 기록할 만큼 태국의 이커머스 시장 내 K-제품의 인기가 폭발적인 것을 알 수 있습니다. 출처 – KITA(한국무역협회)
이런 K-제품의 블루오션인 쇼피와 라자다에서 물건을 판매하고 있다면 이커머스 내 마케팅을 활용하는 것은 비즈니스의 빠른 성장을 위한 지름길입니다. 저희 버즈브룩에서는 쇼피와 라자다의 한국 셀러들에게 다양한 형태로 마케팅을 지원하고 있으니 이런 마케팅을 잘 활용하여 빠르고 확실한 광고효과를 노려보세요.
마케팅의 기본은 소비자의 마음을 이해하는 것입니다. 들어본 적 없고 리뷰도 없고 구매량도 적은 제품 및 브랜드는 구매하지 않게 되는 게 소비자의 심리입니다. 그러한 소비자의 의심들을 제거하여 걱정없이 구매할 수 있도록 하는 것이 마케팅의 임무이자 저희, 버즈브룩이 도와드리고 있는 부분입니다.
만약 마케팅을 하고 계시지 않거나, 현재 사용하고 계시는 마케팅의 효과가 미미하다 하시면 저희가 제공하는 마케팅 서비스를 한번 시도해 보세요!
